Snapchat запускает новый формат рекламы, в котором объявления превращаются в интерактивный диалог с пользователем. Вместо привычных баннеров и коротких видео компания предлагает AI-чат, встроенный прямо в интерфейс приложения Snapchat. Пользователь может задать вопрос, уточнить детали товара или получить персональную рекомендацию - и всё это в реальном времени.
Технология построена на генеративном ИИ, который анализирует контекст переписки, интересы пользователя и поведение внутри приложения. По сути, реклама перестаёт быть статичной: она адаптируется под каждый запрос и ведёт диалог как консультант. Например, вместо перехода на сайт можно сразу обсудить характеристики продукта, сравнить варианты или получить советы по выбору.
По данным первых тестов, вовлечённость в такие объявления заметно выше: пользователи проводят в диалоге на 30–50% больше времени по сравнению с обычной рекламой. Для брендов это означает не просто показ, а полноценное взаимодействие с потенциальным клиентом.
Формат также интегрирован с покупками: после общения пользователь может сразу перейти к оформлению заказа без выхода из приложения. Это сокращает путь от интереса к покупке до одного интерфейса.
Snapchat делает ставку на то, что будущее рекламы - это не просмотр, а общение. Если эксперимент окажется успешным, аналогичные AI-форматы могут быстро распространиться и в других соцсетях.
Новости нейросетей
06.05.2026